发布日期:2024-09-27 11:12:33 点击次数:
男装是指男性在公务、工作、闲暇地点所穿的服装总称。按照着装场合不同,广义的男装可分为商务装(商务正装和商务休闲装)和非商务装(时尚休闲装和运动户外装)。
整体来看,我国男装市场近年来保持稳定的成长性。随着男装企业生产技术的提高以及消费者收入水平的提高,预计未来仍将产生更多样化的男装需求,预计到2028年中国男装市场规模有望达到6000亿元。
下面根据联商网“2023年度男装连锁品牌TOP20”,简单介绍一下国内男装行业竞争格局。JJB竞技宝入口20强合计有3.2万家门店,大致可分为三个梯队:第三梯队品牌(门店数在1000家以下)包括GXG、红豆、报喜鸟、卡尔丹顿、迪柯尼、希努尔、卡宾、速写。
创立于1957年的红豆,是榜单中最年长的品牌。旗下男装产品包括衬衫、西服、西裤、茄克、T恤、毛衫等,在版型、面料、工艺、设计上拥有128项舒适专利,积累了300万亚洲男士人体数据。
近年来,红豆积极推行舒适战略,强化“红豆男装=舒适男装”消费认知。截至今年10月,“红豆0感舒适衬衫”累计销量突破85万件,包揽中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、JJB竞技宝入口美国MUSE奖、意大利A奖、IAI全球设计奖等四国五项权威大奖。
第二梯队品牌(门店数在1000-2000家)包括七匹狼、佐丹奴、雅戈尔、太平鸟男装、劲霸、比音勒芬、杉杉等7个品牌。比音勒芬(BIEM.L.FDLKK)听上去像是外国品牌,其实背后是一家成立于03年、JJB竞技宝入口总部位于广州的高端运动服饰龙头企业。
比音勒芬从高尔夫运动服饰切入,构建“高尔夫、生活、时尚”三大系列,满足中产阶级、精英阶层多场景的着装需求和精致时尚的消费品位。根据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示,其高尔夫服装已连续六年(2017-2022)综合市场占有率第一,T恤连续五年取得“同类产品综合占有率第一”。
比音勒芬已连续12年实现营收、净利双增长。今年前三季度营业收入27.96亿元,净利润7.58亿元,同比分别增长25.67%和32.17%。上半年还收购了CERRUTI1881及KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌,搭建起较为完善的品牌体系。
第一梯队品牌(门店数在2000家以上)有5个:海澜之家、柒牌、罗蒙、利郎、九牧王。2002年,海澜之家在南京中山北路开出第一家门店。截至2023年上半年,已开出门店6006家(其中,直营店1155家),远远甩开第二、第三名。
去年,海澜之家实现营业收入185.62亿元,连续第四年蝉联中国服装行业上市公司“营收王”。以4.6%的市占率连续9年蝉联国内男装市场第一;男装业务收入规模超过150亿元,其中,主品牌海澜之家实现营业收入137.53亿元。
提起海澜之家,自然绕不开营销。“男人的衣柜”“一年逛两次”等广告语可谓深入人心,代言人方面更是星光璀璨,从印小天、杜淳、林更新,到周杰伦、许魏洲、张颂文,不断强化“国民品牌”的定位。
在产品上,海澜之家重点打造“彩通Pantone限定色系列”“AGAHO IP联名”“中国心系列”“三国演义系列”等商品,打造独具系列风格的视觉呈现,打开当代新青年人群市场。返回搜狐,查看更多