发布日期：2024-10-24 10:12:07 点击次数：
随着全球经济逐渐复苏，市场需求开始回升，男性的时尚意识也开始觉醒，男性的服装消费能力逐渐升级，男装市场已成为服装消费市场的一匹黑马。
根据Statista的预测，到2024年，全球男装市场规模预计将达到5735亿美元，而线上购买率的增长尤为显著，预计从2024年的28%上升至2027年的33%。
此外，在《2024年全球服装潮流趋势洞察》中指出，男装在服装电商市场中的份额已经达到近40%，从2019年到2023年男装在全球性的服装规模和复合增速上达到了9.3%，而女装则是8.9%，增速超过女装，未来这一品类将会随着对于时尚融合、营销策略整合和品牌主加注，男装品类有望持续增长。
随着男性群体消费能力不断增强，男性的消费档次和品味日渐提升，尤其是对于事业有成的男性消费者来说，通过穿戴展现身份、地位、品味变得愈发重要，而企业、学界的成功男士们以及男性明星网红的持续曝光，更是带动了男性时尚社交化的意识和对于自我价值诉求的提升。
此外电商服务的不断发展与升级创造了便捷的网购环境，能够对线上男装进行快速的信息获取与对比，避免了线下逛街的“漫长”时间，很好地满足了男士理性、追求效率等消费特点。
经济全球化使得时尚产业的市场规模扩大，品牌之间的竞争也变得更加激烈。越来越多的服装品牌开始关注到男性消费者对于个性化和时尚的穿着需求，以及他们想要通过服装表达自己的态度、价值观和审美追求的注重。
靠女性瑜伽裤走红的lululemon，目前增速最快的品类是男装。在稳固了女性消费者的基本盘之后，Lululemon把目光锁定在了一众中产男。根据lululemon发布2024年第一季度业绩报告显示：lululemon男装收入增速达15%，而女装仅为10%，男装与女装增速差距非常明显。
国民男装“男人的衣柜”海澜之家的2023年全年财报里，海外地区营收2.72亿元，同比增长23.98%，相较海澜之家境内市场45.56%的毛利率，海外市场的毛利率为68.89%，对比下来，海澜之家的海外表现更加亮眼。
近期，主打休闲商务风的劲霸男装高端系列KB HONG分别在意大利佛罗伦萨和米兰开展，并首度亮相全球时尚盛会Pitti Uomo男装展。通过时尚展向全球各界时尚人士展示东方美学，表达中国文化。
根据《2024年全球服装潮流趋势洞察》对2023年全球销量Top30的品牌分类分析结果，休闲品牌占主导地位，户外和运动品牌市场的份额逐年增大，男性消费者希望自己的外在形象看起来是“轻松自信的”，因此在服装风格上追求松弛休闲。对于偏年轻的男性消费者，他们更注重时尚潮流，并且开始在搜索引擎、社媒渠道寻找具有时尚感的穿搭风格，他们更加追求时尚和潮流。
社交媒体平台通过趣味化的传播方式和广泛的影响力，是目前最主流的品牌推广方式，根据 Brand Finance发布的报告显示，有超过一半的消费者会将社交媒体作为寻找新产品、了解新品牌的渠道，并最终在社交媒体上购买产品。
随着社媒电商的兴起，用户呈现口碑式和广告式种草趋势，消费者容易受好评、好友推荐、JJB竞技宝名人推荐等影响购买决策。KOL的高质量图文、试穿视频、OOTD都会激发出他们的购物欲。如在Instagram上，用户通过发布自己当天的服装搭配照片，并标注#OOTD#标签，来展示自己的时尚品味和生活态度。
社媒营销可以帮助品牌实现对目标客户群体的精准定位，帮助品牌实现市场的迅速扩张，并达到塑造品牌形象和树立口碑的目的。
除此之外，对于实力雄厚的男装品牌，可通过海外参展和构建全球销售网络，在全球展现中国品牌的卓越设计实力和匠心品质。可以更好将品牌往更加高端的市场推进的同时，为品牌发展创造新的生命力和文化内涵。
Z时代逐渐成为服装消费主力军，品牌化和社交电商的重要意义愈加明显。一方面，卖家需要加强品牌建设，以更加创新的设计风格和穿着的舒适度为重点去迎合消费者对产品品质和个性化的需求。另一方面，“社交+电商”的组合具备强大的营销力量，因此，男装品牌方需要重视社媒电商，利用好TikTok等社媒电商渠道，获取更多的用户流量然后实现快速转化。
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