发布日期：2024-09-28 01:53:13 点击次数：
资料来源： 魔镜市场情报/面料优选A+/中国纱线年消费者对消费理念的改变，变得更保守消费，导致服装行业复苏缓慢。
特别是线上电商、直播、大数据平台消费机制完善等对传统销售有着巨大的冲击，如未及时转型的企业将会有被时代淘汰的风险。
3. 国内的人工、铺租等固定成本逐年上涨，压缩了企业的利润，让企业只能薄利多销的模式进行生产，毛利低，导致防风险系数弱。4. 国际经济的持续下行及国外政策的限制，我国服装出口的交易增量缓慢，而且国际货币汇率的变化幅度大，很容易导致经济损失。
3. 天猫跨境渠道占比略有提升，对于多数头部海外品牌，进口渠道以天猫自营为主。天猫自营和其他天猫店铺的占比有逐年递增趋势，且大促季表现相对突出。
6. 作为国产品牌，专注西服男装的罗蒙，内衣品牌猫人和蕉内等在2023年度逆势增长。
2023年1月的春节以及疫情管控放开造成冲击等原因，男女装市场萎缩最为明显，同比缩减高达33.1%。
男女装中连衣裙、裤子、休闲裤、T恤、羽绒服这些主流的服装细分类目依有着很大市场需求。从增速来看，羽绒马甲、时尚防晒服这类功能性的服装细分类目增长明显，同比增长约300%。
9. 消费者对服装材质展现态度。线%。派克服、Polo衫也保持了50%左右增速。
10. 裤类销售季节变化不明显，男装夹克凉爽季节更热卖。女装牛仔裤、女裤与男装休闲裤、卫衣等品类适用时间跨度较大，受季节影响更小。
在销售额方面，国内外品牌无明显差异，近两年每个TOP品牌的均价均无大的波动。
12. 男女装消费价位稳中有升。低价格段（200元以下）占比略微降低、中高价格段（600元以上）销售额占比稍有增长，消费趋势稳中有升。
14. 内衣市场趋势整体下降。2022年天猫整体销售额同比下滑8.4%。
15. 无尺码内衣、性价比成为国产品牌竞争优势。大部分国内品牌销售额及同比增长好于国外品牌。
16. 内衣高价位区间（100-400）商品销售额占比略有提升。低价格段（100元以下）占比略微降低、中价格段（100元以上）销售额占比稍有增长，消费趋势稳中有升。
童装受经济下行、生育率持续走低的影响，市场整体销售额下滑明显，2022年销售额同比下降10%。
18. 童装市场品牌竞争较为激烈，行业集中度不高。国产品牌占据更多市场，TOP10品牌中，仅优衣库一个国外品牌。
童装市场主要集中在100元以内低价位段，在低端市场竞争日渐激烈的情形下，各品牌逐渐向高端市场转移，200元以上价位段占比增加。
22. 儿童户外防晒服以及滑雪服、速干衣、冲锋衣等功能性服饰的需求增加。
23. 童装对颜值风格有更高要求。随着90/95后逐渐成为育儿群体的主力军，家长在童装的颜值风格上会有更高要求，要求在保持童真的同时能够具备时尚性。
26. 休闲运动鞋灵活百搭，为市场主力品类。运动休闲鞋服细分赛道以运动休闲鞋，跑步鞋等品类为主。2023MAT中，休闲运动鞋和跑鞋销售额总和达237亿元以上，占总体销售额的41%。
2023MAT内，600元以上的各价位段之间商品相比去年更受欢迎，销售占比有小幅增长，总体价格段结构变化不大。
30. 运动休闲鞋服赛道在2023预计将继续朝新材料&科技和新款式，或是和当红明星IP进行联名等方向创新。
30. 从1年维度和更长期维度看，运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道。
31. 户外鞋服销量略下滑，高单价商品推动销售额增长。2023MAT线%；头部品牌利用主播带货，推动户外运动和服饰搭配热潮，高价单品打开销路，拉高了平均销售额。
32. 露营等户外活动及社媒推荐助力下，头部品类增长良好。冲锋衣作为头部细分品类，在近一年贡献了户外鞋服类29%的销售额（24.3亿元），同比增长达30.4%。
户外鞋服赛道价格总体分布较为稳定，近年来高品质高单价商品更受青睐，500元以下低价位段占比从41.7%下降到34.7%。
35. 《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》指出，截至2025年，户外运动产业需形成新的发展格局，总规模超过3万亿元。户外鞋服未来的机能将向更为专业的细分领域延伸，而风格上也将融合更多的元素。
中国服装协会称：服装行业基于2022年行业运行的低基数效应和国内大循环的有力支撑，预计2023年行业经济运行整体好转。
中国纱线日，纺织原料，从期货到现货，从棉花、涤纶短纤、粘胶短纤到棉纱、涤纱、人棉纱都有不同比例的涨幅。
持续看好在疫情期间逆势拓渠道的品牌，在线下消费持续回暖下带来的业绩确定性。
2022年我国运动服饰市场规模为3627亿元，同比增长 2.2%，欧睿国际预计，2027年将达到5514亿元，复合增长率达8.7%。*本文来源于F先生绘，作者Farley。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），深度行业交流，资本、资源对接，加入新消费Club。
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